Sita Murt. Evolucionant la identitat de marca

Posted By on 3 January, 2012

En aquest post us explicaré la meva col·laboració amb la marca Sita Murt.

La marca Sita Murt pertany actualment a la tercera generació d’una dinastia tèxtil. Des de 1984 Sita Murt gestiona l’empresa familiar amb una tenacitat que ha aconseguit convertir a la seva empresa en un exemple positiu per a la comarca de l’Anoia, on el sector tèxtil ha patit una important crisi.

L’empresa desfila regularment en passarel·les. Des de 1989 la firma està present al Saló Gaudí de Barcelona ​i en la Passarel · la Cibeles de Madrid per presentar les seves col·leccions, així com en salons internacionals com Bread & Butter Barcelona, ​Premium (Berlín), Gallery (Copenhaguen), Coterie (Nova York ) i Modefabriek, Who Next i Paris sud Mode (París).

Problema a resoldre:

Després d’un període de gran creixement es planteja una reflexió estratègica sobre la identitat de marca per projectar amb més força en el mercat global. Es planteja una reflexió sobre la identitat creuant les voluntats internes i visions dels que treballen a l’empresa amb les percepcions i demandes del mercat.

Treball realitzat:

Es realitza un procés extens d’entrevistes internes, reunions de treball per alinear visions. Es realitza un extens estudi de mercat amb clientes i no clientes, emfatitzant en la investigació els valors compartits pel nucli de clientes de la marca i els processos de generació d’atractiu de marca i mimetisme conductual. Es realitzen sessions en les quals es comparteixen els resultats.

Resultats:

Comprensió en profunditat de l’atractiu de marca i els factors motivacionals que el sustenten. Acte comprensió de la percepció interna i dels seus ressorts motivacionals. Pla de marca a llarg termini que permet avaluar l’adequació de les accions comercials i centrar els sistemes de desenvolupament de les col·leccions.

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *